Estrategia "Me Too"

La estrategia "Me Too" se basa en copiar al líder, tanto en su manejo de marca como de empaque, es usualmente utilizada para despistar al consumidor y atraerlo con precios mas bajos. En esta estrategia no hay inversión en publicidad, ya que se pega de todo lo que invierte el líder en esto y la recordación y posicionamiento que logra el líder es aprovechada por el competidor que utiliza dicha estrategia.

 Esta estrategia trae con ella aspectos positivos y negativos:

POSITIVOS
Distingue claramente la categoría
Le brinda ganancia al consumidor en cuanto al valor que paga por el producto
Incentiva la competitividad
Obliga al líder a desarrollar una propuesta mas tentadora para el usuario
Bajo costo de implementación (no se paga diseño)
Cortos tiempos de lanzamiento
El líder es quien asume todos los gastos de I+D

NEGATIVOS

Confunde al consumidor usual de la marca líder y genera una mala experiencia cuando nota que no es el producto que siempre ha usado

Al bajar tanto el precio, baja también la calidad del producto

Cuando el líder cambia el producto queda obsoleto

No hay ninguna propuesta diferenciadora del producto "No innovación". 

Se puede entrar fácilmente en un proceso legal

No se concibe como un producto de alta calidad

Utilizar la estrategia Me Too es una herramienta competitiva para las empresas que tiene aspectos negativos y positivos tanto para la empresa, el mercado y el usuario, solo el consumidor y las leyes podrian evitar la imitación al líder. 

Si usted realmente quiere innovar, destacarse y ser líder de una categoría existen otras herramientas creativas que lo harán llegar a ese lugar, una de ellas: UN EXCELENTE DISEÑO DE EMPAQUE.

Recuerden siempre que: "Es preferible ser el primero que el mejor".

 Para profundizar el tema pueden leer este link: http://dspace.icesi.edu.co/dspace/bitstream/item/4632/1/05%20Arango%20Arboleda.pdf

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7 Curiosidades de PackExpo Las Vegas

5. Empaque termoformado que elimina liner de Aluminio

Este es un empaque como los de mantequilla que usa la tapa al mismo tiempo como liner, este se termosella y el usuario lo abre para hacer uso del producto y de esta manera se elimina el uso del liner plástico ó de aluminio, con lo cual se ahora material, tiempo y dinero.

6. Huellas en alto y bajo relieve
Este fue uno de los ganadores en el concurso de PackExpo, es un empaque que permite tener bajo relieve con aplicacion varian tintas y acabados.

7. Empaque Ecológico en pulpa 

Este es un empaque de detergente ganador en el concurso PackExpo, esta realizado en el moldeo Smooth de pulpa de papel y en su interior tiene una bolsa que contiene el detergente, por lo tanto el empaque exterior en pulpa le da la estructura necesaria para pararse.

8. Texturas

Este es otro de los ganadores del concurso, este empaque muestra su gran versatilidad para el uso de texturas que imitan el cuero o pieles de animal.

9. Cojinetes para embalajes

Quienes aun utilizan los acojinamientos de icopor para el embajale están OUT, estos cojinetes en pulpa de papel son biodegradables mediante compostaje y tienen un alto desempeño en el uso, se diseñan a medida, pero exigen de altos volúmenes para su producción.

10. Platos, vasos y bandejas en pulpa de papel

Esta aplicación de la pulpa de papel para platos, vasos y bandejas fue lo que mas se vio durante PackExpo, casi todos de pulpa de papel, pero también habían propuestas a partir de recursos naturales.

Estos contenedores son biodegradables y estan siendo muy usados en Estados Unidos.

11. Empaques que crecen a partir de Champiñones

Esta fue una de las cosas que mas nos impacto, estos son unos acojinamientos  para embalajes, formados por champiñones que crecen dentro de un molde y se convierten en eso, son realmente estructurados y fuertes para su funcion, son biodegradables y estan hechos con recursos renovables. Estos empaques son realizados por ecovative. 

http://www.ecovativedesign.com/